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為媒體服務 讓冬奧精彩——訪國際奧委會媒體運行總監安東尼

新華社北京4月11日電奧運賽場上的故事,總能激蕩人心,而媒體則是讓這些故事傳遍世界的最重要載體。正如國際奧委會終身榮譽主席薩馬蘭奇所說,“媒體是奧運會成功與否的評判者”。做好媒體運行,為媒體服務,讓他們順利完成工作,是一屆成功的奧運會必不可少的任務。

新華社記者姬燁采訪安東尼 新華社記者徐子鑒攝

什么是媒體運行?它在一屆奧運會中扮演哪些角色?新華社成為國際奧委會認可的國際通訊社意味著什么?國際奧委會媒體運行總監安東尼·埃德加給出了答案。

本周,2022年北京冬奧會召開第一次世界新聞機構會議。這是北京冬奧組委第一次正式面向世界各大新聞機構介紹媒體運行籌辦工作的進展。受邀出席會議的9家新聞機構包括美聯社、路透社、法新社、新華社等4家由國際奧委會認可的國際通訊社,以及蓋蒂圖片社、歐洲新聞圖片社、日本共同社、今日美國、紐約時報等世界著名新聞機構。

安東尼說:“這些通訊社的代表此次來北京,就是來了解北京冬奧會的籌辦情況。我和各大通訊社的代表交換了意見,我們都對2022年北京冬奧會有著非常高的期待。”

有關奧運會的媒體運行主要涉及為奧運會注冊的視頻、文字、圖片等媒體提供工作環境、設施和服務。比如主新聞中心和場館媒體中心搭建、攝影服務,以及媒體住宿、交通、技術、網絡、注冊、收費卡、奧林匹克信息服務等。在滿足媒體的這些基本報道需求之外,還要針對不同的客戶群提供專業化的服務,如媒體工作間租用、攝影即拍即傳技術支持等。

安東尼·埃德加(中)在會議上致辭新華社記者鞠煥宗攝

除了針對文字、攝影和非持權轉播商的服務,媒體運行的另一個重要組成部分是奧林匹克轉播服務,協助奧林匹克轉播服務公司(OBS)和持權轉播商向全世界奧運持權轉播商提供奧運會廣播電視公共信號。

作為世界上規模最大的體育賽事,奧運會吸引著成千上萬記者前來報道。如果算上OBS的人數,夏奧會的注冊媒體約有25000人,冬奧會約有15000人。媒體運行任務之艱巨不言而喻。

安東尼直言,奧運會媒體運行就是確保媒體完成他們的工作。“這意味著許多事情,從媒體抵達北京開始,他們的交通、住宿、通訊設備都需要有保障。等媒體來到場館,需要找到工作的地方,比如攝影席、攝像臺、媒體看臺、混合采訪區、新聞發布廳。總之,媒體運行要給媒體提供所需的服務和設施。”

新華社記者鞠煥宗攝

經歷2008年北京奧運會和2014年南京青奧會的洗禮,“媒體運行”一詞也越來越多地進入人們的視線。安東尼指出,與2008年夏季奧運會不同的是,2022年北京冬奧會的寒冷天氣將給媒體運行帶來新挑戰。

“從媒體角度來說,攝影、攝像和文字記者都需要應對非常低的氣溫。比如攝影和攝像記者不得不坐在冰天雪地里,連續5個小時拍攝高山滑雪賽事,而那時的溫度可能低達零下20或者30攝氏度。媒體面臨的報道環境將有很大不同,組委會要保證媒體得到妥善的照顧,媒體的通信條件要得到保證。”他說。

北京冬奧會設有109個小項,想要對奧運比賽實現全覆蓋,對于單一媒體來說可謂是艱巨的任務。尤其是在媒體行業不景氣的大背景下,許多媒體減少了奧運記者數量。而與之相悖的是,互聯網新聞時代,為了滿足受眾需求,媒體更需要報道來自不同場館的新聞。

因此,奧運信息服務(OIS)成為媒體運行的一個重要領域。OIS會提供英文專業體育報道和信息服務,幫助注冊媒體接收信息,同時實現奧運報道的最大覆蓋程度。平昌冬奧會之前,這項服務由當地組委會來承擔,對于母語非英語的東道主來說,有時候招募上百名英文母語記者、運行一個英文新聞服務,是比較困難的。

因此,在《奧林匹克2020議程》指引下,國際奧委會考慮在需要高度專業奧運技能的領域為組委會提供整體解決方案。國際奧委會如今負責組建OIS團隊,在組委會的幫助下,接管奧運信息服務。組委會媒體運行部將主要專注于為注冊媒體服務,這樣可以大幅縮減成本。

每個注冊記者都可以在奧運會期間接收來自OIS的專業報道。安東尼介紹說,OIS不會搶了媒體的活兒,只是幫助媒體提供關于運動員、比賽的關鍵信息,這些信息媒體或許沒有機會獲得,比如直接引語、專家評論、關鍵數據、實時更新的賽事信息等。更關鍵的是,OIS讓媒體可以覆蓋那些無法前往賽場的比賽,讓奧運會得到更廣泛的傳播。

今年1月,新華社正式成為國際奧委會認可的國際通訊社,成為30多年來國際奧委會唯一新承認也是第一家非歐美的國際通訊社。

國際奧委會將世界媒體機構分為兩大類:具有全球影響力的國際通訊社和具有地域影響力的國家/地區通訊社。被確認為國際通訊社的媒體機構在奧林匹克運動報道中享有優先權,其中包括確保充足的奧運會報道注冊名額、主新聞中心的免費優先位置、賽場內確保文字和攝影采訪位置等。

成為國際奧委會認可的國際通訊社意味著什么?安東尼表示,這是一個非常重要的認可。“在過去三十多年里,國際奧委會只認可法新社、美聯社、路透社為國際通訊社, 國際奧委會認可新華社為國際通訊社有很多原因,主要原因是中國已經成為參與奧運會的主要國家,中國是世界上最大的國家之一。新華社是世界上最大的通訊社之一,分支機構遍布全球。新華社不僅為中國市場生產中文內容,還為國際市場生產多語種內容。國際奧委會認可新華社是國際通訊社,與新華社結成伙伴關系,這樣就能幫助新華社對奧林匹克運動、國際奧委會、特別是奧運會進行更好的報道。”

文字:姬燁、汪涌

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